У челленджей ТикТок странный жизненный цикл — они взрываются повсюду на пару недель, а затем почти полностью исчезают, лишь изредка всплывая спустя годы, когда новое поколение открывает их заново. Оглядываясь на самые крупные из них, многое понимаешь о том, как изменилась сама платформа — от заточенного под танцы-под-губы приложения до чего-то гораздо более широкого.
2019: Renegade и начало танцевальной культуры ТикТок
Renegade, пожалуй, самый значимый танцевальный челлендж во всей истории ТикТок. Хореографию поставила тогда ещё 14-летняя Джалайя Хармон в начале 2019 года, и она распространилась настолько быстро, что стала одним из определяющих ранних символов танцевальной культуры ТикТок — последовательность движений, узнаваемую и исполняемую годы спустя. Это также стало часто приводимым примером в разговорах об указании авторства оригинальных создателей, поскольку хореографию Хармон массово копировали более крупные аккаунты, прежде чем она получила должное признание за её создание.
2020: Savage, WAP и танцевальный бум на фоне пандемии
2020 год, пожалуй, стал пиком эпохи танцевальных челленджей ТикТок, отчасти потому что локдауны означали, что огромное количество людей внезапно оказалось онлайн со свободным временем на разучивание хореографии. Танец Киары Уилсон под «Savage» Megan Thee Stallion стал одним из крупнейших челленджей за всю историю платформы, в итоге появившись более чем в 14 миллионах видео. «WAP» Cardi B и Megan Thee Stallion, а также «Blinding Lights» The Weeknd — оба породили свои собственные широко копируемые танцевальные тренды примерно в тот же период, закрепив паттерн, при котором одна песня вызывает массовую, но недолгую волну почти идентичных видео.
2021: Silhouette Challenge и первый крупный скандал с фильтром
Silhouette Challenge просил людей позировать в дверном проёме или перед ярким светом с применённым красным фильтром, создавая эффектный силуэт. Он породил немало действительно эффектных, художественных видео — а также стал первым широко обсуждаемым скандалом ТикТок вокруг конфиденциальности фильтра, когда люди нашли способы удалить фильтр и раскрыть исходные кадры под ним, что вызвало реальные опасения у всех, кто участвовал, не осознавая, что это вообще возможно.
2022: Уютные тренды и «скажи мне, не говоря мне»
К 2022 году формат челленджа расширился далеко за пределы танцев. «Скажи мне [что-то], не говоря мне» стал широко используемым шаблоном для огромного диапазона тем, позволяя показать, а не прямо заявить факт о себе. Гастрономические тренды вроде челленджа с фета-пастой тоже стали по-настоящему значимыми — именно этому челленджу приписывают реальный, измеримый скачок продаж сыра фета в магазинах — ранний пример того, как тренды ТикТок напрямую превращаются в потребительское поведение.
Более тёмная сторона, о которой стоит сказать честно
Не каждый вирусный челлендж в истории ТикТок был безобидным, и об этом стоит сказать прямо, а не освещать только весёлые. Несколько опасных «челленджей» за эти годы привели к реальным травмам, а в некоторых трагических случаях — к гибели людей — ТикТок реагировал, активно удаляя результаты поиска и контент, связанный с самыми опасными из них, и обновляя политику безопасности. Это не призыв искать такой контент; стоит просто знать, что «трендовое» и «безопасное» — не одно и то же, и к контенту, обещающему эффектный физический трюк, стоит относиться скептически, прежде чем повторять его.
Почему формат челленджей продолжает работать
Часть того, что делает формат челленджа таким живучим, — насколько хорошо он вписывается в реальную механику ТикТок: понятная, легко повторяемая структура даёт алгоритму простой способ группировать и продвигать похожий контент, а низкий порог участия означает, что огромное количество аккаунтов, от совсем новых до массовых, могут присоединиться к одному тренду одновременно.
Частые вопросы
Кому реально засчитывают авторство танцевального челленджа в ТикТок?
Это часто спорный вопрос — Renegade известный пример, когда оригинальный хореограф долго не получал признания, пока более крупные аккаунты забирали его себе, из-за чего вопрос указания авторства оригинальных создателей со временем стал более заметной темой на платформе.
Удаляет ли ТикТок опасные челленджи, когда они становятся вирусными?
В целом да — ТикТок активно модерирует и удаляет контент и результаты поиска, связанные с признанными по-настоящему опасными челленджами, хотя модерация такого масштаба никогда не бывает мгновенной или полной.
Возвращаются ли старые челленджи?
Да, регулярно — песня или танцевальный формат нередко всплывает спустя годы, иногда через ностальгический контент, иногда потому что новая аудитория открывает его впервые и воспринимает как что-то новое.